In dit rapport wordt de peukenaanpak tot 2014 uiteengezet in een social marketing strategie. In deze strategie wordt allereerst het gewenste gedrag geselecteerd, vervolgens worden de barrières en voordelen geïdentificeerd, en worden op basis daarvan de strategieën voor gedragsverandering geformuleerd. Dit stuk bevat dus verschillende methoden om het gedrag van rokers te veranderen, welke zijn toegepast in de verschillende pilots van Nederland Schoon.